Amino og basale behov
På det sidste har jeg været involveret i et par interessante diskussioner omkring PR og markedsføring. En af dem gik på, hvorfor man som virksomhedsejer overhovedet skal bruge penge på en tekstforfatter. Det er et centralt spørgsmål, for jeg støder igen og igen på den situation, hvor virksomheder bruger mindre formuer på det visuelle udtryk – logo, hjemmeside layout, glittede brochurer – og så selv strikker teksten sammen efter bedste beskub. Blandt andet får min gode kollega i BNI Roskilde, som tager sig af den tekniske side af hjemmesider, laaangt flere referencer end mig, der sørger for et professionelt indhold. Det KAN selvfølgelig handle om mig og mine evner, men jeg vælger nu at tro, det er nytten af den professionelle tekstforfatter, der ikke er slået godt nok fast. Det vil jeg gerne slå et slag for, at den bliver. Med en lignelse kan man sig, at hvis det visuelle udtryk af salgsmateriale er bilens udformning og farve, så er indholdet det, der sørger for, at bilen kører det rigtige sted hen!
Så – hvorfor er det en god idé at bruge penge på en tekstforfatter?
* Der kan gøres rigtigt meget med teksten i forhold til søgemaskineoptimering – jeg er selv hoppet gevaldigt i vejret med www.TEKSTPERTEN.dk efter en aktiv indsats med ordene.
* Potentielle kunder vil have klare og præcise svar på deres spørgsmål, når de shopper på internettet eller læser en brochure – og det kan være svært selv at give dem, fordi I ved så meget om det hele og let bliver indforståede. Her gør tekstforfatteren en forskel som læsernes ambassadør.
* Vi får mange flyers og brochurer i brevbakken hver dag. Hvorfor skal jeres potentielle kunder bruge tid på at læse netop jeres? Her kan en god og præcis tekst gøre hele forskellen.
* En god tekstforfatter kender tricksene og kan gøre jeres virksomhed spændende gennem historier, levende sprog og relevante oplysninger for kunderne. Hvad er det, der gør netop jeres mobilselskab anderledes – hvorfor skal potentielle kunder vælge netop jer, for eksempel? Her kan samarbejdet med tekstforfatteren gøre, at I finder jeres specielle historie, som kan bruges i salgsøjemed.
* Tekstforfatteren sikrer, at jeres budskaber kommer klart og tydeligt ud – og hvorfor ellers skrive dem?
Med andre ord – at vende budskaberne med en tekstforfatter, der kan se virksomheden udefra og være læsernes ambassadør, er i mine øjne et basalt behov i enhver virksomhed §:o)
Som mange andre steder i livet handler det om hellere lidt men godt, når det handler om markedsføring. En hjemmeside eller en brochure kan altid udbygges og gøres større, efterhånden som pengene kommer i kassen.
